L’un des principaux résultats de l’étude est le stress omniprésent dans le quotidien des mères. Plus de 93 % des personnes interrogées se sentent régulièrement ou souvent stressées, les principaux facteurs de stress étant le ménage, la conciliation entre vie professionnelle et vie familiale et l’exigence d’être « une bonne mère ». Ce stress influence également la planification des vacances : les mères recherchent spécifiquement des offres qui permettent de se détendre sans pour autant négliger les besoins des enfants.
Pour le tourisme de montagne, cela signifie qu’il faut créer des structures et des offres adaptées aux familles, qui permettent à la fois de se détendre et de vivre des expériences communes. Les mères apprécient le calme et la détente (76 %), mais aussi les expériences dans la nature (67 %) et les activités qui rassemblent lafamille (71 %).
La pression d'être une « bonne mère » : une opportunité pour le marketing
Un aspect particulièrement intéressant de l’étude est la pression énorme que ressentent de nombreuses mères pour répondre aux attentes de la société et à leurs propres exigences en tant que « bonne mère ». Près de 82 % des mères interrogées trouvent cette exigence pesante, régulièrement ou occasionnellement, en particulier dans les premières années de la maternité. Cette motivation intrinsèque à toujours faire de son mieux pour la famille fait que les mères ont souvent du mal à trouver un peu de calme dans leur vie quotidienne.
Cette constatation recèle un grand potentiel pour le marketing touristique : en s’adressant aux mères de manière ciblée, les prestataires peuvent atténuer cette pression de manière consciente. Un message clair pourrait être : « La mère parfaite n’existe pas – chez nous, tu peux te détendre. Nous nous occupons du programme pendant que tes enfants sont heureux. » De telles déclarations répondent non seulement aux besoins des enfants, mais aussi au désir des mères de se décharger de leurs responsabilités pendant un moment et de prendre soin d’elles.
Concrètement, les stations de montagne pourraient y parvenir en proposant des conditions générales détendues, telles que des programmes familiaux organisés, des aventures adaptées aux enfants ou des offres de bien-être spécialement destinées aux mères. Une mère détendue appréciera son séjour à la montagne et transmettra sa satisfaction à toute la famille.
La destination de vacances idéale : la montagne, un havre de paix
Alors que l’hôtel en bord de mer domine en tant que destination de vacances préférée avec 47 % des personnes interrogées, les hôtels en montagne se classent en deuxième position avec 18 à 20 %. Les régions de montagne offrent un énorme potentiel, en particulier pour les familles avec de jeunes enfants (0-7 ans) : la nature, les aventures adaptées aux enfants et la possibilité d’échapper au quotidien sont très appréciées.
Les prestataires peuvent répondre à ces besoins en proposant des programmes adaptés aux enfants, tels que des randonnées guidées, des activités créatives en plein air ou des offres familiales.
Communication : présence numérique et contenus ciblés
L’étude montre que les mères s’informent principalement en ligne sur les destinations de vacances. 89 % d’entre elles utilisent Internet, tandis que les réseaux sociaux jouent un rôle important auprès des groupes cibles plus jeunes. Des plateformes comme Instagram (81 % d’utilisation régulière ou occasionnelle) et Facebook (83 %) sont des canaux idéaux pour diffuser des contenus visuellement attrayants. Les contributions qui mettent en avant des expériences et des possibilités de détente adaptées aux familles sont particulièrement pertinentes. Facebook est encore très populaire, surtout auprès des mères et grands-mères plus âgées.
Pour le tourisme de montagne, cela signifie que les contenus visuellement attrayants, qui montrent des familles dans des paysages de montagne idylliques ou lors d’aventures communes, sont particulièrement efficaces. La publicité pour des offres où la mère peut « lâcher prise », comme les rallyes-énigmes, les parcours à codes QR ou les aperçus virtuels d’activités familiales, peut également susciter l’intérêt.
Messages cles pour le tourisme de montagne
L’étude souligne que le rapport qualité-prix (77 %), l’accueil des enfants (67 %) et les activités de loisirs pour les enfants (63 %) sont les critères les plus importants dans le choix des vacances. La durabilité, en revanche, ne joue qu’un rôle secondaire (15 %).
Pour attirer ce groupe cible, les destinations de montagne devraient :
- Mettre l’accent sur l’accueil des familles : cela inclut des hébergements adaptés aux enfants, des aires de jeux et des activités d’aventure.
- Permettre aux parents de se détendre : les offres de bien-être et les activités organisées peuvent être décisives, en particulier pour les parents de jeunes enfants.
- Offrir des expériences dans la nature : les randonnées guidées, l’observation de la faune ou les sentiers thématiques allient éducation et aventure.
Conclusion : la montagne, une destination idéale pour les familles
Les résultats de l’étude montrent clairement que les mères jouent un rôle clé dans la planification des vacances et que les offres adaptées aux familles sont la clé du succès. Les régions de montagne ont le potentiel de servir de refuge, alliant détente et aventure. En mettant l’accent sur les besoins des mères et de leurs familles, les destinations de montagne peuvent renforcer leur position sur le marché familial et créer des expériences inoubliables.
* Cet article a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle.
